作者丨余俊俊
出品丨律新社品牌服务中心
当你风尘仆仆地在苏北县城看守所等待会见，魔都的律政佳人正在上海中心高大上的办公室里将爱马仕包轻轻放下。
当你正在宿舍的枯灯下背诵法条，同龄学霸正在旧金山的阳光下将硕士帽抛起……
在“分享和发现世界的精彩”的小红书社区，用户可以充分感知律师生活的参差多态，“律政精英”的梦想照进现实，滑动指尖，作为法律人生活的“另一种可能”顷刻便可一网打尽。
小红书完成了从电商“种草内容社区”到生活“内容社区”的转身，粉丝活跃度和商业价值不断攀升，已然成为品牌打造和内容投放的主要平台之一。在短视频平台的冲击下，当前月活跃用户数依然能够突破1亿的APP只有微博、哔哩哔哩、小红书。在各头部APP中，小红书活跃人数增速处于明显的领先地位。[1]
在律师个人IP打造和律所品牌运营中，运营小红书也常常作为新媒体矩阵建设的方式之一被提及，成为一个难以被忽略的自媒体传播途径。而相较商业行业，小红书在法律品牌建设中的传播价值和“出圈”效应，可能还远未被充分激发。
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小红书顶流博主都在晒些啥？
在小红书上，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。浏览小红书上的律界博主达人，可以发现这些高赞博主一般都是“男帅女美”，尤以《令人心动的offer》走红的博主李晋晔、王骁PIL、詹秋怡，明星导师Lynn努力拨号中（徐律）、柴晓峰律师等为代表。
律师博主们的小红书笔记内容，大致可以分为以下几类：
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法律知识解读、普法内容
法律知识解读是入驻小红书的律师博主首选的内容，大多数律师都会选择阐述自己对专业问题的解读与理解，典型案例等，以期在获得流量的同时拓展案源。但是对法律知识解读的内容，往往也可能陷入吸引力不足、流量平平的境遇。
反观高赞律师博主的vlog，往往会以一个有意思的标题、包袱作为包装，包裹一个略显严肃的法律问题。如以《令人心动的offer》节目出圈的导师柴晓峰律师的普法vlog《霸道总裁之——我的别墅比珠穆朗玛峰还要高》，就充满了引人围观的吸引力，观看内容后，发现它实则是解读了一个关于违章建筑的法律问题。还有诸如《国境线上建厕所算跨国企业吗？》《没出生的孩子是不是人？》等，均寓教于乐，在评论区收获一水好评。
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职场生活
正如观众对律政剧的追捧，律师高大上的职场环境，维护公平正义的职业追求，英姿飒爽的庭前陈词……都是粉丝感兴趣的内容。小红书上的律界博主受欢迎的笔记内容之一就是对职场环境、职场心得经验等的展示。
小红书博主“Lynn努力拨号中”（徐律），作为有20年职场经历的知名律所合伙人，她的笔记中就有“职场人生抉择”“法学毕业生是否要进体制内？”“面试小技巧”“职场高效法则”等高赞内容。聆听徐律在小红书vlog中对职场经验的娓娓道来，能够感受到，这不仅是来自一位专业人士的建议，更是一位可亲的大姐姐传授的人生经验。
博主“斜杠青年王爱玛”是一位毕业于斯坦福大学，在纽约华尔街大所工作的税法律师。她的小红书笔记展示了从美国求学成长、参加美国法考到纽约律所工作等日常，让粉丝了解到国外法学生的苦与乐，充满对未知世界的探索和展现，笔记累计收获27.7万赞。
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时尚生活方式
在小红书，女性用户占大多数。女性关心的生活方式等内容，是小红书最重要的内容构成。律界博主们显然也掌握了这个“流量密码”。
柴晓峰律师在分享法律问题之余，也不忘展示手冲咖啡的技巧；帅气的青年律师王骁，在账号中展示了“红圈所的职场穿搭”，让大家得以窥见高端商事律师精致的生活范。
标签为西政民商法学硕士的执业律师的博主MT蛋蛋儿，在展示律师职场生活的过程中，经常从女律师的穿搭、包、美妆、笔记本等小元素出发，推荐律师实用好物，展示了律政俏佳人的风采。诸如“职场心得女律师通勤包合集｜从万元到百元的实用包”“律师出庭风采：女生做律师真的不要太酷了吧”等内容，收获了29.5万赞。
另一个标签为杭州律师的高赞博主小叶富贵子，在分享律师工作日常的同时，还发布了“女律师穿搭｜女律师限定皮肤展示”“律师vlog｜好喜欢去山里玩”，“律师vlog｜贝加尔湖的旅行日记”等笔记，妙趣横生，展示了律师严肃职场外的多种生活状态。
《令人心动的offer2》嘉宾、现就职于魔都某Top律所的律师詹秋怡，作为一个高颜值、高学历的美女律师，更是在小红书收获了.7万赞。她的笔记内容有：“在红圈所上班vlog”“禁忌之爱钢琴独奏”“年度爱用｜彩妆用成铁皮才是真爱”……她的生活内容笔记还形成了一定的带货效应，比如：“Citywalk｜用vivoX90Pro+在上海找冬天”“和光同尘，行稳致远”（植入了与VolvoS90汽车的合影）等，可见，她作为达人博主的商业价值初现。
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工作、学习方法及实用工具
知识学习、工作经验分享是小红书平台的另一重要内容板块。“实用干货”也好，“心灵鸡汤”也罢，关于法学学习书籍推荐、法考复习方法介绍、提高工作效率的办公工具汇总等内容，在小红书也能做到收藏量飙升。诸如“律所实习复盘：如何成为老板满意的实习生”“从双非二本到律所合伙人的逆袭之路”“律师在看什么书：10本必备工具书推荐”“律师日常｜30分钟完成的极简子弹排版”等，图片、视频质感俱佳，实用性强的笔记，往往能赢得粉丝的点赞与收藏。
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情感、婚姻问题
基于庞大的女性用户基础，情感、婚姻类内容是小红书的另一大热门内容。许多婚家律师选择通过小红书进行婚姻家庭法律内容的发布。如上海郭律师的vlog《离婚协议，千万不能写的一句话》；深圳家理律师事务所发布的易轶律师的vlog《三种情况下，我建议你离婚》，这些略显“标题党”的笔记是点赞比较高的内容。
婚家律师叨笔小刘是一名郑州的律师，他在小红书也收获了.3万赞，远高于一些专业婚家律师、律所。他的vlog口号是“
